La maggior parte dei clienti Amazon acquista l'offerta in primo piano (Buy Box). Le offerte potrebbero non essere idonee alla pubblicazione qualora il loro prezzo non sia competitivo rispetto a quello di rivenditori selezionati al di fuori di Amazon (prezzo competitivo).
L’assegnazione automatica del prezzo offre le due funzionalità riportate di seguito per rendere automaticamente il prezzo uguale a quello competitivo, migliorando le possibilità che l'offerta sia quella in primo piano: